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“金標”大眾汽車(chē) ID.與眾“既熟悉又陌生”

EV知道

提示:這不是一篇常規的產(chǎn)品介紹內容!

“熟悉”“喜悅”“驚艷”是我看到大眾ID.與眾后的感受。熟悉的平臺架構、喜悅的外觀(guān)設計和智能化體驗、驚艷的品牌定位與設計開(kāi)放度。原本30分鐘即可拍完結束,而我卻與產(chǎn)品研發(fā)中心的工程師,暢聊足足2個(gè)多小時(shí)。這在合資車(chē)型企業(yè)中真的是很少見(jiàn)的。

“金標”大眾汽車(chē)  ID.與眾“既熟悉又陌生”

【大眾汽車(chē)(安徽)是什么樣的品牌?】

大眾汽車(chē)(安徽)有限公司,是正確的書(shū)寫(xiě)和名字,當然也有不少人習慣稱(chēng)之為安徽大眾,就像“南北大眾”的上汽大眾和一汽-大眾一樣。不過(guò),我們還是應該習慣稱(chēng)之為“大眾汽車(chē)”。它的成立也是大眾品牌的新能源轉型的先鋒、研發(fā)與創(chuàng )新中心、更是數字化與智能化的示范,以及全新的用戶(hù)定位??梢岳斫鉃?,大眾汽車(chē),是一個(gè)全新的、年輕的、大占比自主的,數字、智能化大眾品牌。

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【與“南北大眾”有何不同】

這也是,我在現場(chǎng)問(wèn)研發(fā)中心工程師的第一個(gè),且非常重要問(wèn)題。因為在“合資大眾系”中,大眾汽車(chē)算是后來(lái)者,品牌決定產(chǎn)品風(fēng)格和定位,直接影響用戶(hù)群體的覆蓋。我總結,它有如下幾個(gè)重要區別。

“金標”大眾汽車(chē)  ID.與眾“既熟悉又陌生”

l 專(zhuān)注產(chǎn)品不同

大眾汽車(chē)是聚焦新能源汽車(chē)的研發(fā)和生產(chǎn)。也就是說(shuō),未來(lái)該品牌下只有新能源品類(lèi)產(chǎn)品。而“南北大眾”是傳統燃油車(chē)+新能源車(chē)型,而且車(chē)型種類(lèi)更多。

l “自主研發(fā)”比重不同

大家都知道,合資車(chē)型普遍存在的問(wèn)題就是“自主研發(fā)”權重較小,更多是以聽(tīng)別人的為主。想根據國內市場(chǎng)和需求,更改設計難上加難,所以在目前流行的智能化、網(wǎng)聯(lián)化等方面表現較弱。而大眾汽車(chē)的成立,也會(huì )增加“自主研發(fā)”的比重,譬如在語(yǔ)音智能化、自動(dòng)駕駛、個(gè)性化定制等方面,會(huì )更貼近國內年輕人的使用習慣。

l 品牌戰略不同

“南北大眾”以全覆蓋,大而廣定位。而大眾汽車(chē)是以精制導,準而精的定位。正如上文所說(shuō),專(zhuān)注新能源市場(chǎng)。

【“自主研發(fā)”話(huà)語(yǔ)權有多大?】

客觀(guān)說(shuō),此次與研發(fā)中心工程師能深聊2個(gè)多小時(shí)的主要原因,就是我看到了大眾汽車(chē)的“研發(fā)話(huà)語(yǔ)權”比重在加大。在以往南北大眾品鑒會(huì )中,每當我提到后續修改建議和設計想法的時(shí)候,都會(huì )得到“這不是我們說(shuō)了算,我們改變不了”的理由而禮貌回絕。而此次我所提到的建議,工程師都會(huì )記下,并反饋給研發(fā)中心作為參考。這就非常接近自主品牌研發(fā)中心。這也是從“我設計什么你用什么”到“你需要什么我設計什么”的重要改變。

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【“金”和“黑金”定位意欲何為?】

“金”徽是大眾汽車(chē)的重要標識,金色在很多文化中都是奢華和高品質(zhì)的象征。大眾汽車(chē)使用金色徽標,也是為了傳達其產(chǎn)品的高品質(zhì)和精致工藝。從品牌價(jià)值上,也想傳遞可靠性和歷史沉淀。不過(guò),金色徽標也帶來(lái)配色難度,這也是為何ID.與眾的顏色均以素色為主。

“黑金”是最經(jīng)典的配色,突出品質(zhì)與奢華和高貴。該色也會(huì )用于大眾汽車(chē)4S店的裝潢門(mén)面。

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【ID.與眾是一款怎樣的車(chē)?】

“既熟悉又陌生”“最不像大眾的-大眾車(chē)”。ID.與眾搭載的是大眾成熟的MEB平臺,所以稱(chēng)之為熟悉。而陌生在于外觀(guān),第一眼很難辨別它就是大眾車(chē)型。我和工程師開(kāi)玩笑說(shuō),“最美大眾”都是出自“最不像大眾”的車(chē)型中。

“金標”大眾汽車(chē)  ID.與眾“既熟悉又陌生”

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能看到的外觀(guān)就不給大家贅述過(guò)多形容詞,自行觀(guān)看即可。需要特別觀(guān)看留意的是車(chē)身整體俯沖線(xiàn)條、隆起機艙蓋、前保險杠兩側導風(fēng)孔設計和擾流擴散設計、后保險杠空氣動(dòng)力。處處營(yíng)造跑車(chē)定位。

“金標”大眾汽車(chē)  ID.與眾“既熟悉又陌生”

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另外從功能上,ID.與眾四門(mén)把手采用“電子+機械”雙重解鎖功能,車(chē)輛在發(fā)生碰撞時(shí),車(chē)鎖自動(dòng)解鎖,如斷電等情況出現,還可以利用機械門(mén)把手打開(kāi)車(chē)門(mén)。另外,車(chē)輛尺寸為長(cháng)*寬*高(mm)為4663*1860*1610,并擁有2766mm的軸距。

“金標”大眾汽車(chē)  ID.與眾“既熟悉又陌生”

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另一個(gè)值得觀(guān)察的細節是,金色元素隨處可見(jiàn)。車(chē)頭、車(chē)尾與輪轂上分別使用金色logo字標,前后燈碗和格柵氣簾線(xiàn)巧妙運用金色裝飾。

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值得關(guān)注的是,在品鑒會(huì )現場(chǎng),除了ID.與眾以外,還擺放了很多“黑金”周邊產(chǎn)品。營(yíng)造出年輕、活力的氛圍。也正如大眾汽車(chē)品牌定位,以及后續產(chǎn)品的風(fēng)格,都會(huì )更加偏向品質(zhì)、氛圍、圈層和用戶(hù)體驗。在國內,南北大眾雖然是一個(gè)老品牌,但大眾汽車(chē)(安徽)真的要給他重新定義。下篇我們將繼續分享ID.與眾的動(dòng)態(tài)駕駛感受,提前透露:同平臺不同調校,開(kāi)起來(lái)完全不同,有驚喜!

責任編輯:EV知道

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